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3年间，微博两代草根大号的生存法则进化

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    微博草根大号一直备受争议，他们既背负骂名也享受赞誉。有人说，他们是将新浪微博撑起的第一批用户，是微博圈最有草根智慧的人;也有人说，他们搅乱了微博内容的生态环境，野蛮地圈粉，充斥大量的广告。他们一代一代的崛起，从段子、笑话、八卦，向着高品位、高志趣的自媒体进化，他们是平台的既得益者，也遭受管制。广告行业既依赖于他们创造的惊人传播力，又羞于将案例的成功归功于微博大号的投放。

　　在新浪微博兴起的3年后，我们对微博营销、微博大号的使用更有经验，我们可以在更成熟的舆论环境中去重新观察这群微博大号。下文将从四个角度——崛起背景、内容策略及运营启示、新浪微博官方态度、广告市场需求，分析这群草根大号的生存法则。

　　大号崛起的背景

　　据资深微博用户@Key4ever 回忆，微博大号的崛起要从2009年8月微博内测阶段说起。新浪微博的第一批用户大多数是Twitter华人区的Geek，初期粉丝最多的是@李开复 和@flypig 一类技术派和一些搞笑段子号。新浪微博出现前的段子非常零散，没有一个集中点，大家看笑话喜欢到如“河蟹娱乐”类的一些网站。微博出现后，这些短篇笑话和视频集中起来，新浪微博不断升温，段子号粉丝暴增;之后明星开始涌入，随之而来的是粉丝指数上升;接着进入的是品牌或企业账号，他们凭借专业的策划粉丝也逐渐有了起色。非常可惜的是当时河蟹娱乐的博主没有接入微博大号运营，否则今天的@冷笑话精选 可能就是他的河蟹娱乐了。两年后大家都觉得微博内容乏味的时候，一批原创力很强的个人媒体出现，凭借十八般武艺赢得了粉丝的青睐。当然这些是表象的观察，新浪微博内部暗自推动的就不得而知了。

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录入时间：2013-4-26 8:24:12 点击次数：6278

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