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得年轻人者得天下，新闻客户端如何抓住不看报纸的90后？

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1、崇尚自我追求个性化。

不论是资讯客户端还是电商平台，都在提倡千人千面。而 90 后们对此要求更高，与上一辈不断地被“集体大于个人”这样的价值观所影响不同，年轻人更加崇尚自我，希望自己跟别人不一样，不论是着装还是爱好还是观念。

正是因为这个追求，年轻用户更乐于尝鲜，注意力也更加分散。QuestMobile数据显示， 00 后和 90 后的人均使用App数据明显超过全体网民， 00 后人均使用21. 9 个，同比增加2. 3 个， 90 后人均使用20. 5 个。对比整体网民， 90 后安装 45 个以上APP的占比最高，高出1. 9 个百分点;安装36- 45 个APP的占比 90 后也更高，高出2. 4 个百分点。换句话说：在年轻人注意力分散、崇尚个性化的背景下，互联网应用特别是文娱应用要粘住他们，更不容易。

2、全新的文化娱乐形式。

90 后有截然不同的文化娱乐消费形式： 70 后追剧可能用电视，但 90 后更可能用iPad; 80 后不愿意花 10 元去QQ音乐买首歌，而 90 后习惯于为内容付费。 80 后可能还会看下电视新闻或者报纸杂志， 90 后应该没多少机会接触报纸杂志了。说白了， 90 后更青睐新一代的数字内容消费方式。

QuestMobile的数据证明了这点，中国移动网民月人均使用时长在 2017 年 12 月达到104. 5 小时，其中 00 后、 90 后使用时长更高，分别达到139. 8 小时和121. 2 小时—— 00 后使用时长最高的一个不容忽视的因素是做在线作业、接受在线教育等沉浸式应用的时长， 90 后则是因为移动互联网原住民的属性，不论是娱乐消遣还是获取资讯，都习惯通过互联网。

3、尊重原创更崇尚创新。

给数字内容付钱，而不是想方设法下载盗版，是 90 后与 80 后整体而言最大的不同，这背后的原因是因为年轻人更青睐创新。与已经习惯山寨品牌的老一辈相比，年轻用户对山寨品牌更加反感。山寨手机基本都消失了，年轻人即便支持国货品牌，也不再买山寨。因为，互联网公司如果有黑科技，有创新好玩的功能，往往可以抓住年轻人。

4、独特的文化娱乐体系。

很多东西在网络一夜爆红后， 80 后都会在朋友圈感叹：跟不上年轻人的节奏了。很简单，因为年轻人特别是 90 后，有自己的文化娱乐符号和价值体系， 80 后理解不了是正常的。《青蛙旅行》莫名其妙的火了，各种二次元应用的风靡，“佛系”这类网络流行词的出现，都体现出 90 后们所拥有的独特的文化娱乐体系。文化娱乐应用，要抓住 90 后，就要针对上述不同点，在产品、内容、运营、品牌乃至战略上，对症下药才行。

从QuestMobile公布的数据来看，视频直播等纯娱乐应用，已经成功抓住了年轻人，年轻人最爱的应用里面，不少都是视频直播应用。不过，这个数据也表明，传统视频巨头还需要在年轻化上努力，避免老龄化问题。而在 90 后和 00 后最爱的应用里面，只有新浪新闻一款新闻类应用，则表明，新闻客户端要抓住年轻人可谓任重道远。

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来源：站长之家 录入时间：2018-1-25 11:27:13 点击次数：3915

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